انجام پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی | نمونه فصل دوم

مقدمه

یکی از مهمترین منابع کسب اطلاعات از سازمانها ارتباط بین افراد مصرف کننده می باشد. تبلیغات شفاهی و تبادل دانش تجربی از این طریق اگر نشان دهنده مهمترین منبع اطلاعاتی برای مصرف کنندگان نباشد، به عنوان یکی از منابع اطلاعاتی مهم برای مصرف کنندگان به شمار می آید (عبدالوند و غفاری آشتیانی، 1388). چرا که در محیطی که اعتماد به سازمانها و آگهی های تبلیغاتی کاهش یافته است، تبلیغات دهان به دهان  راهی برای دستیابی به یک مزیت رقابتی است. تبلیغات دهان به دهان نوعی از ارتباطات غیررسمی در مورد ویژگی های یک کسب و کار یا یک محصول که در یک جامعه مبادله میشود، تعریف میشود. مردم از محیط خود، رسانه های جمعی و نیز تعامل با سایر افراد، اطلاعاتی را دریافت میکنند. اطلاعاتی که از طریق تعامل با سایر افراد در مورد محصولات و خدمات حاصل میشود، نتیجه تجربه شخصی آنها یا اطلاعات دریافتی از نیروهای فروش یا سایر مصرف کنندگان است (رنجبران،1389).
تبلیغات شفاهی و این نوع ارتباط و تبادل دانش تجربی تاثیر به سزایی در انتخاب مصرف کننده و همچنین تاثیر ویژهای بر درکی که مصرف کننده از محصول بدست آورده است، می‌گذارد (Gruen et al, 2006). بنابراین ممکن است انگیزه‌ های متفاوتی در استفاده یا تولید تبلیغ شفاهی وجود داشته باشد. آنچه در مورد این ارتباط پایدار است اهمیت تبادل دانش تجربی بین مصرف کنندگان به عنوان یک منبع موثق اطلاعات برای خریداران در زمان تصمیم گیری آنها می‌باشد. فرایند تاثیر گذاری بر دیگران، نیازهای فرستندگان اطلاعات را نیز برآورده می‌کند. توانایی تهیه اطلاعات و نفوذ بر دیگران در تصمیماتشان برای شخص احساس قدرت و وجهه فراهم می‌کند (مرتضوی،1389).
در انجام پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی حاضر فصل پیشه رو ابتدا به چیستی و چرایی اهمیت تبلیغات شفاهی، و سپس به معرفی ارزشهای فرهنگی هافستد پرداخته شده است. 

پیشینه تحقیق

الف) مطالعات انجام شده در داخل کشور در زمینه موضوع پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی حاضر

نوروش و همکاران (1384) در پژوهشی تحت عنوان "بررسی رابطه ارزشهای فرهنگی با هموار سازی سود در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران" تاثيرات احتمالي فرهنگ بر هموارسازي سود را مورد بررسي قرار دادند. برای این منظور از ارزش هاي فرهنگي فرد گرايي، فاصله قدرت، اجتناب از عدم اطمينان و مرد گرايي بهره گرفتند. نتايج حاصل از پژوهش آنها نشان داد كه رابطه معني داري ميان ارزش هاي فرهنگي با هموارسازي سود در شركت هاي پذيرفته شده در بورس تهران وجود دارد. بطوریکه با ورود متغيرهاي فرهنگي مدل معني دار شد كه اين مهم نشان دهنده اين است كه عوامل فرهنگي نقش تعيين كننده اي در هموارسازي سود در ايران دارند.

جهت دانلود فایل کامل کلیک کنید

در صورت داشتن هرگونه سوال و یا نیاز به مشاوره در زمینه انجام پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی - بازاریابی با ما در ارتباط باشید.

نوشتن پایان نامه ارشد | انجام پایان نامه دکترا | انجام پایان نامه مدیریت | انجام پایان نامه ارشد مدیریت | قیمت پایان نامه ارشد

۱۴۰۰/۰۷/۲۵
|
سینا
آموزش ن
مقالات مرتبط
انجام پایان نامه ارشد و رساله دکتری مدیریت

انجام پایان نامه ارشد و رساله دکتری مدیریت

این بخش به دانلود رایگان فصل سوم پایان نامه مدیریت اختصاص داده شده است. دانشجویان [...]

۱۴۰۰/۰۹/۰۷
|
سینا
مشاوره پایان نامه مدیریت

مشاوره پایان نامه مدیریت

در این بخش از مشاوره انجام فصل 4 پایان نامه مدیریت نمونه فصل 4 پایان نامه مدیریت [...]

۱۴۰۰/۰۹/۰۶
|
سینا
آموزش نگارش مقاله کنفرانسی

آموزش نگارش مقاله کنفرانسی

در این بخش سعی داریم در ارتباط با انواع پذیرش مقاله در کنفرانس های داخلی و خارجی [...]

۱۴۰۰/۰۹/۰۴
|
سینا
تیتیر های داغ
بیشتر
اخبار علمی ایران

جدیدترین اخبار علمی روز ایران

جدیدترین اخبار علمی ایران در ادامه ارائه می گردد. [...]

۱۳۹۹/۱۰/۱۵
|
ابن سینا
آخرین اخبار روز داخلی

مهمترین اخبار علمی-فرهنگی

آخرین و مهمترین اخبار علمی-فرهنگی کشور به شرح زیر می باشد: [...]

۱۳۹۹/۰۹/۲۰
|
ابن سینا
خلاصه اخبار مهم در حوضه علمی آموزشی

آخرین اخبار حوزه علمی - آموزشی کشور | تمدید ثبت نام آزمون دکتری

در این بخش با خلاصه ای از مهمترین و بروزترین اخبار حوزه علمی- آموزشی کشور با ما همراه باشید. [...]

۱۳۹۹/۰۹/۱۰
|
ابن سینا
جدیدترین اخبار حوزه آزمون

تازه های علمی آموزشی کشور

در این بخش سعی داریم جدیدترین اخبار حوزه علمی آموزشی کشور به خصوص حوزه آزمون های سازمان سنجش و سایر ارگان های کشور را به حضورتان رسانیم. [...]

۱۳۹۹/۰۹/۰۵
|
ابن سینا
زلزله نسبتا شدید پنجشنبه شب تهران | کانون زلزله: دماوند

زلزله تهران | زلزله تهران را لرزاند

زلزله تهران را لرزاند. زلزله ساعت 12.50 دقیقه شب تهران را لرزاند. [...]

۱۳۹۹/۰۲/۱۹
|
ابن سینا
به ما بپیوندید
بیشتر
انجام پایان نامه
تلفن: 02155365289
شماره موبایل: 09104742571
اهداف ابن سینا
انجام پایان نامه
چاپ مقاله
اکسپت مقاله
چاپ کتاب