آکادمی و موسسه علمی پژوهشی ابن سینا

انجام پایان نامه بازاریابی پزشکی 

مقدمه

در هر پژوهشي بر حسب موضوع و امكانات موجود، براي انجام آن از روش خاصي استفاده مي-گردد. اين فصل از انجام پایان نامه بازاریابی پزشکی به مواد و روش هاي مورد استفاده در اين پژوهش به موارد: نوع مطالعه، جامعه مورد مطالعه، ابزار و روش گرد آوري داده ها، اعتبار و پايايي ابزار گردآوري داده ها، روش تجزيه وتحليل داده ها، مكان و زمان انجام مطالعه، روش نمونه گيري، تعریف واژه ها، امکانات و محدودیت های پژوهش و  ملاحظات اخلاقي مي پردازد.

نوع پژوهش

انجام پایان نامه بازاریابی پزشکی حاضر از نوع توصیفی- تحلیلی می باشد و در اواخر سال 89 و اوایل سال 90 انجام شده است.

جامعه پژوهش

جامعه آماری این پژوهش شامل بیمارانی بود که به مراکز زیر مراجعه نمودند:
    کلینیک دندانپزشکی دانشکده داندانپزشکی دانشگاه علوم پزشکی قزوین.
    7  مرکز درمانی شهری که دارای کلینیک فعال دندانپزشکی می باشند (هفت مرکز شامل: مرکز بهداشتی و درمانی شماره 1، مرکز بهداشتی و درمانی مینودر، شهدا، مرکز بهداشتی و درمانی ولیعصر، مرکز بهداشتی و درمانی نواب، مرکز بهداشتی و درمانی تبریز و مرکز بهداشتی و درمانی امینی).

روش نمونه گيري و حجم نمونه

نمونه ها به صورت تصادفی سهمیه ای از کلینیک دندانپزشکی دانشکده دندانپزشکی دانشگاه علوم پزشکی قزوین دارای واحدهای جراحی، ارتودنسی، اندو، تشخیص، رادیولوژی، پاتولوژی، ترمیمی، اطفال، پریودنتیکس، تشخیص ،7  مورد از 14 مرکز درمانی شهری که دارای کلینیک فعال دندانپزشکی می باشند (هفت مرکز: مرکز شماره 1، مرکز مینودر، شهدا، ولیعصر، نواب، تبریز و امینی) به طور مساوی انتخاب شد و به منظور اطمینان از این که نمونه مورد مطالعه معرف جامعه آماری است و فاكتورهای محاسبه شده از اعتبار لازم برای استنباط آماری برخوردار باشند، با توجه به اینکه اگر 50% افراد فاکتور هزینه را انتخاب کنند  P=0.50 با استفاده از فرمول زیر و در نظر گرفتن درجه اطمینان 5%، 0.05=α ،  حجم جامعه آماری تقریبا 400 نفر برآورد گردید.

روش گردآوري داده ها (روش كار)

عوامل تاثیر گذار در انتخاب دندانپزشك از دید مصرف کننده از طریق بررسی متون استخراج گردیده و به صورت پرسشنامه درآمده است و روایی آن توسط استاد راهنما چک شده است. این پرسشنامه شامل دو قسمت می باشد که در قسمت اول 14 فاکتور مهم در انتخاب دندانپزشک به صورت مقیاس لیکرت 5 تایی آورده شده و در قسمت دوم ویژگی دموگرافـیکی ذکر شده است (ر. ک. پیوست الف) و جــهت جمع آوری داده ها از این پرسش نامه استفاده شد و در مورد کودکان پرسشنامه توسط همراه کودک تکمیل گردید.

روش تجزيه و تحليل داده ها

برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آماری و همچنین شبکه عصبی مصنوعی استفاده شد. روش های آماری شامل آلفای کرونباخ برای ارزیابی اعتمادپذیری تحقیق، Factor analysis برای دسته بندی عوامل تاثیرگذار بر رفتار مشتریان، تحلیل خوشه ای و تحلیل ممیزی برای دسته بندی رفتارهای مشتریان می باشد. از شبکه های عصبی مصنوعی برای طبقه بندی و پیشگویی رفتار مشتریان در انتخاب بیمارستان استفاده شد. 
روش های آمار توصیفی نیز برای سنجش فراوانی و میانگین و ... در اطلاعات جمعیتی و سایر داده ها، و همچنین روش های فرعی دیگر در جای خود بر حسب لزوم به کار گرفته شد. 

امکانات و  محدودیت های پژوهش

امکانات پژوهش:
دسترسی راحت به استاد راهنما و  اساتيد مشاور 

محدودیت های پژوهش

    تمايل اندك برخي از بیماران براي همكاري در پاسخگوئی به سوالات پرسشنامه. 
    صرف زمان زياد براي توجيه و تشريح ماهيت پژوهش در برخی از بیماران.
    عدم هماهنگی و همکاری  اداری مناسب مسئولین دانشکده داندانپزشکی و ایجاد چالش هایی در پرسشگری محقق از بیماران.

جهت دانلود فایل کامل کلیک کنید

درصورت داشتن هرگونه سوال در ارتباط با انجام پایان نامه بازاریابی پزشکی با ما در ارتباط باشید.