آکادمی و موسسه علمی پژوهشی ابن سینا

مقدمه فصل 5 در انجام پایان نامه مدیریت رسانه حاضر

اینترنت اگرچه امروزه برای همگان واژه ای آشنا به شمار می رود و روز به روز بر میزان نیاز افراد به آن در شهر و روستا افزوده می شود، اما سرعت گسترش آن در میان جوامع مختلف، متناسب با دانش استفاده از آن در زمینه های گوناگون نیست.
چه بسیار افرادی را در جامعه ما می توان دید که از اینترنت سخن می گویند، با آن سر و کار دارند و حتی برخی امور خود همچون پر کردن فرم های اداری و تبادل پیام هایشان را نیز با آن انجام می دهند، در حالی که به دلیل نداشتن شناخت و دانش کافی، نحوه استفاده مطلوب از اینترنت را نمی دانند.
این وضعیت را که شاید از آمادگی نداشتن جامعه ما در برابر این پدیده نوظهور است، می توان در ابعاد مختلف دید، به گونه ای که حتی می توان گفت، اطلاع رسانی که مهم ترین خصیصه اینترنت است و ماهیت اصلی آن را شکل می دهد هنوز از سوی دست اندکاران آن در ایران به  ویژه روزنامه نگاران و اهالی روزنامه های آن لاین به خوبی شناخته و به کار گرفته نشده است. این موضوع اگرچه تا حد زیادی ناشی از غربی و نوظهور بودن اینترنت است اما تا اندازه بسیاری نیز از سرعت پیشرفت اینترنت و نیز کمبود منابع اطلاعاتی لازم به زبان فارسی در این زمینه نشات می گیرد.
اما در کنار تمامی این مشکلات، می توان دلایل دیگری را نیز ذکر کرد به عنوان چالش در برابر روزنامه های آن لاین قد علم نموده اند: وابستگی به فن آوری روز و هزینه بالای تجهیزات، اینترنت، تربیت نیروی انسانی، کمبود درآمد، جمع-آوری خبر، قدرت تعامل، امنیت، مسائل حقوقی، خستگی خبرنگاران و سختی مطالعه. اما با وجود چنین مشکلات و چالش  هایی، هنوز هم راه برای پیشرفت روزنامه های آن لاین به خصوص با ویژگی هایی که دارد باز است: محصول دیجیتال است، ابرمتنی  است، آنی و لحظه ای است، قابلیت به روز شدن دارد، شخصی سازی محتواها، جهانی بودن، دسترسی، تعاملی بودن، نیازشناسی، چندرسانه ای بودن، ظرفیت بالا، قابل اعتماد بودن، سبک نو، تغییر شیوه دروازه-بانی خبر، رایگان بودن، پویایی و جاذبه، خبرخوان های اینترنتی، امکانات آن لاین، و نوآوری. 
نتایج حاصل از انجام پایان نامه مدیریت رسانه حاضر، که طی فصول گذشته و با تاکید بر فرصت هایی که ویژگی های روزنامه های آن لاین فراهم می آورد، به طور مفصل بیان شده، در این فصل پس از بحث و تفسیر، نتیجه گیری گردیده و در انتهای فصل برای آن بخش از زمینه هایی که ناقص مانده، تحت عنوان تحقیقات آتی، راهگشایی شده است. 

تجزیه و تحلیل سوالات تحقیق

همانطور که در انجام پایان نامه مدیریت رسانه حاضر در فصل چهار تحقیق مشاهده گردید، پاسخ به سوالات تحقیق، تاثیر استراتژی سفارشی سازی و محیط بازار را بر موفقیت کسب و کار روزنامه های آن لاین نشان می دهد. در ادامه، یافته های حاصل از تجزیه و تحلیل هر یک از سوالات انجام پایان نامه مدیریت رسانه حاضر آورده می شود:

سوال نخست: آیا تجربه در نشر (اکنون) در موفقیت کسب و کار روزنامه های آنلاین موثر است؟

با توجه به انجام مصاحبه و نتایج به دست آمده از انجام پایان نامه مدیریت رسانه حاضر در میان مدیران روزنامه های آنلاین به این نتیجه رسیدیم که روزنامه-های آن لاین که دارای پشتوانه چاپی نیز هستند در کسب و کار خود احتمال موفقیت بیشتری دارند. روزنامه ها با استفاده از اعتباری که از نام روزنامه چاپی خود به دست می آورند، خیلی سریعتر به جذب مخاطب و آگهی دهنده می-پردازند و در نتیجه به درآمدزایی می رسند. در همین راستا آنها می توانند نام رونامه چاپی خود را نیز گسترش داده، و در این مسیر نه تنها با یکدیگر رقابت منفی ندارند بلکه با دیدی تعاملی سعی در افزایش درآمدزایی یکدیگر نیز دارند.  

سوال دوم: آیا منابع درآمدی (اکنون) در موفقیت کسب و کار روزنامه های آنلاین موثر است؟

با توجه به مواردی که در پرسشنامه از سوی پاسخ دهندگان اعلام شد و برخی از مدیران در مصاحبه های شفاهی ذکر کردند، منابع درآمدی روزنامه های آن لاین به ویژه جذب آگهی و در کنار آن فروش محصولات و آرشیو روزنامه ها، در موفقیت کسب و کار روزنامه های آن لاین تاثیرگذار بوده است. البته در مصاحبه هایی که با مدیران سه روزنامه انجام شد، به این نکته تاکید شد که این تاثیر هنوز هم جا برای بیشتر شدن دارد. با فرهنگ سازی در زمینه ایجاد اشتراک-های آن لاین می توان هم مخاطبین و هم آگهی دهندگان را مجاب کرد که برای شناختن و شناساندن محصولات و همچنین دسترسی به منابع معتبر باید هزینه کرد.

سوال سوم: آیا اهمیت اهداف در موفقیت کسب و کار روزنامه های آنلاین موثر است؟

اینکه روزنامه های آن لاین چه اهدافی را در کسب و کار خود اتخاذ می نمایند، با توجه به اطلاعات به دست آمده از پرسشنامه ها و مصاحبه ها نشان می دهد که می تواند در کسب و کار آنها تاثیرگذار باشد. این هدف می تواند میزان کاربر، میران درآمد، پوشش گسترده محتوی و ... باشد. در نتایج به دست آمده از تحقیق باید به این نکته نیز توجه کرد که داشتن دیدگاه ایده آلیستی و واقع گرایانه مدیران سه روزنامه در تحلیل نتایج می تواند به ما کمک کند. مدیران سه روزنامه هر چند در بعضی موارد در تعیین اهداف با یکدیگر مشترک بودند اما در بعضی موارد هم به ویژه دیدی که نسبت به مخاطبان خود دارند تفاوت هایی را نشان دادند که در قسمت تحلیل و بررسی بدان اشاره خواهیم نمود. 

خلاصه فصل 

در آخرین فصل از انجام پایان نامه مدیریت رسانه حاضر، نگارنده به تجزیه و تحلیل تمامی پرسش های تحقیق پرداخت.  در ادامه در بخش بحث و بررسی، مقایسه ای از تمامی تشابه ها و تفاوت های نتایج حاصل از انجام پایان نامه مدیریت رسانه حاضر با پژوهش های مشابه سخن به میان آورد. در همین بخش، محقق به بیان دیدگاه های مدیران روزنامه ها آن لاین در تحلیل و بررسی نتایج به دست آمده نیز پرداخت. در قسمت آخر این بخش، محقق به تجزیه و تحلیل مقایسه سه روزنامه آن لاین و در نهاین میزان موفقیت هر یک از سه روزنامه در مقایسه با دیگری با ارائه دلایل آن پرداخت. در ادامه این فصل، محقق پیشنهاداتی را به سیاستگزاران این سه روزنامه آن-لاین ارائه نموده است. بخش بعدی شامل پیشنهاداتی برای پژوهشگرانی می شود که تمایل دارند در عرصه روزنامه آن لاین دست به تحقیق و انجام رساله دکتری و انجام پایان نامه مدیریت رسانه بزنند. آخرین بخش شامل بیان محدودیت هایی میشود که پژوهشگر در طول انجام پایان نامه مدیریت رسانه حاضر با آنها مواجه بوده است.  

جهت دانلود فایل کامل کلیک کنید

در صورت داشتن هرگونه سوال و یا نیاز به مشاوره در زمینه آموزش نحوه انجام پایان نامه مدیریت رسانه با آکادمی ابن سینا در ارتباط باشید.